双十一电商火爆再超预期 电商频繁大促还能走多远

2013年11月12日

 

 

和去年相比,今年双十一显得格外热闹。不仅各大电商平台悉数参与,而且参与商家的广度和力度都有所提升。

 

 

业内人士认为,现在的电商,几乎每个月、每个季度都有不同类型的大促,而双十一只是登峰造极而已。降价使得电商得以迅速崛起,但是这条路还能走多远已成问题。

半年磨剑一朝爆发

 

 

在天猫双十一开打之前,京东商城苏宁易购等电商连番开打。京东商城不仅开始时间早,而且还在广告中强调自己的送货优势。苏宁易购今年还特意打出了首届O2O购物节,充分将线上线下互动进行到底。

 

 

这种你方唱罢我登场的热闹,是此前没有出现过的。亿邦动力总编辑贾鹏雷表示“去年电商的竞争是很焦灼的,大家不愿意扎堆双十一,京东和苏宁都有各自的购物节。但是去年天猫双十一191亿元的销售额震惊业界,因此今年大家都来扎堆双十一,并且都上升到企业战略的高度来做这件事,而不只是简单的搅局。”

 

虽说是提前预热,其他电商也取得了不俗的成绩。当当网CEO李国庆微博中表示,双十一促销提前到8日开始,订单是平时5倍,连公司员工都要去支援物流。苏宁云商也透露,8到10日苏宁订单达到600万单。去年双十一当天,苏宁只斩获了不到300万单。

 

虽然其他电商平台提前预热,但并没有让天猫的表现有所逊色。双十一的火爆又一次超出许多人的预期,包括马云。11日凌晨才过6分钟,天猫双十一销售额就突破10亿元。不到六小时,销售额就突破了100亿元。上午10点时,销售额直逼150亿元。截至24点,天猫双十一销售额突破350.19亿元。在天猫今年爆发式增长的背后,与天猫长期的准备不无关系。因为在半年以前,天猫就开始为双十一做准备了。记者采访发现,不少商家从六七月起,就开始四处借款为双十一囤货了。而京东、苏宁也先后爆出天猫逼迫品牌商家“二选一”,即参加天猫的双十一就不能参加其他平台的大促。甚至在10月底时,未参加双十一的店铺也被强行放置双十一标签,以尽可能吸引流量。在酝酿了半年之后,终于迎来了这一天的爆发。

 

来源:佛山市顺德区豪太电器有限公司

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